作为与互联网同步成长的一代人，“90后”在消费活动中也不走寻常路。6月13日，唯品会发布《中国社会新人消费报告》(以下简称《报告》)，首次将目光聚焦于毕业进入社会五年以内的“社会新人”。数据显示，进入社会五年以内的“90后”更关注商品性价比，占比可达65.6%，九成“90后”会先比价再购买。此外，这类人群属于典型的“钻研型消费”， 普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息，热衷钻研价格、钻研产品功效。

随着年龄和收入的增长，“90后”一代已成长为当今社会的消费主力。数据显示，初入社会的“90后”在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”，其中首要关注性价比的比例占65.6%。唯品会迎合了这类人群收入有限但渴望“高质价比”的需求，目前唯品会平台的新增用户中“90后”占比超50%。

当前中国正处于“消费升级”进程中，“钻研型消费”是“90后”升级消费的重要方式。“90后”普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息，热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。《报告》调研显示，“90后” 社会新人中接近九成会先比价再做购买决策。

对于重视私人空间的“90后”社会新人而言，“家”是最重要的消费场景之一。《报告》分析，社会新人爱添置小家电，且偏好“专业且功能集成型”产品，这点在一线城市年轻人中最为明显。2018年唯品会平台上扫地机器人在一线城市社会新人中的销量增速接近166%。