郑州这两家本土房企,借灾难营销底线何在?
2021-07-21 14:20:28 来源: 河南热线
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积水严重,交通拥堵,群众被困……

从暴雨到特大暴雨,两天的郑州正在经历千年一遇的特大暴雨。

7月19日以来,河南多个站点打破7月单日降水纪录,郑州更是一小时降下超常年一个月的雨量。7月20日18时,河南省防汛应急响应连升两级,由IV级升至Ⅱ级。

积水严重,交通拥堵,群众被困……郑州多处出现险情,人民群众的生命财产安全受到严重威胁。解放军、武警、交警、党员、群众等团结一心,防汛抢险,共同守护这座绿城!

一个个坚定的身影闪闪发光,一幕幕感人的画面在网上广为传播。在大家为解除险情贡献自己力量的时候,在大家担心还有没有被困人员的时候,朋友圈内出现的两张图,引起了众怒。

一张为永威置业永威城的海报:

以灾害现场照片为背景,海报中间打着“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无烦恼”的标语,彰显永威城的精工车位。

一张为康桥香蔓郡的海报:

通过等高线的方式特意标识出项目所在的海拔高度高于郑州市区,并用了“入住高地,让风雨只是风景”这样的话语,令人愤怒!如此灾难,怎可成风景?!

暴雨侵袭,比灾难更可怕的就是“借势营销”。在城市面临重大自然灾害的时候,除了卖房,情怀更不可或缺!永威置业、康桥地产作为两家郑州本土房企,不仅没有在灾难面前实实在在地承担企业责任,反而硬生生地要在这场自然灾害面前刷一波存在感,引起民众的不满是必然结果。

把品牌营销同已经造成一些人死亡、一个城市陷入悲伤的灾难联系起来,还有意借助这个热门标签到处吆喝,以为这样的“借势”就能展开一次轰轰烈烈、赚足眼球的品牌营销了?这不仅很LOW,更是无良。

口诛笔伐自不必说,谩骂之声亦有之。据了解,在网上引起一阵“声讨”后,7月21日早间,康桥地产就公司项目发布致歉声明。声明称,公司已第一时间撤下相关广告画面,并将严格审查处理。但是永威置业至今仍未有回应,原因几何?!

借势亦有度。尤其在事关灾难、事关大义面前,更不能恣意妄为,不能毫无底线,否则只能是“画虎不成反类犬”。灾难面前更需要企业的担当,面对灾难和一些不幸遭遇,我们更应该学会尊重:尊重生命,尊重自然。

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