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云瀑沟看瑰丽冰挂，龙庆峡赏绚烂冰灯，参观“雪游龙”360度回旋弯，体验康西不夜谷“长城铁花”……延庆，正成为京郊游的热门选择。据统计，春节假期，延庆共接待游客75.8万人次，占全市乡村游接待总量半数以上；刚刚过去的元宵节，又有大量市民专程到世园公园、龙庆峡等地打卡。

亮眼成绩单背后，除了冰雪资源的天然加持，更有宣传推介的创新发力。围绕长城、世园、冬奥三张特色名片，延庆结合当地自然文化景观及传统节日习俗推出民俗演出、特色夜游、冰雪运动等“打包产品”。同时在相关信息获取与消费预订上，当地早在春节之前就通过短视频、直播等方式展示特色项目，吸引游客前来，并提供酒店、景区消费券。这套紧跟潮流的推广方案帮助延庆提前“锁定”了一部分消费者。

作为著名旅游城市，北京拥有众多历史文化古迹，也拥有郊区的休闲农庄、采摘篱园、原始村镇等旅游资源。但很显然，后者的开发和推广还不够充分，与国内一些热门旅游地的运营相比，差距仍不小。就产品方面来说，同样是古风小镇，有地方致力于帮游客“出片”，推出特色服饰、妆容体验；相似的作物采摘，有农场重视亲子互动氛围，就地取材带孩子们制作传统点心；冰雪嘉年华持续升温，有滑雪场在运动项目外增设密室逃脱、隧道穿越等场景，让游客尽享雪地探险……多一重新意，多一种玩法，可能就是脱颖而出的秘诀。延庆“火”起来，让人们看到了京郊游的多重打开方式，也期待各区都能跟进探索，将“脑洞”开得再大一些。

眼下，随着出境游、跨省游恢复，京郊游正面临着本地客流被稀释的挑战，当然也蕴含着吸引更多外地游客的机遇，如何在更大范围内打响品牌值得思考。从当前很多人的消费习惯来看，获取信息的渠道已不止于点评网站上的评价、记录平台上的笔记，一次网友活动、一段热门视频等都可能是让人心动的契机。此前“挑战拍一组城市宣传大片”的话题在视频平台上流量颇高，很多城市的特色旅游项目也借此火了一把。在媒介资源极大丰富的今天，城市营销也要跟上潮流、敢想敢试，毕竟知名度一旦打开，自然有人会“说走就走”。

从水秀谷幽、飞鸟野趣的自然风光，到典雅大气、现代繁华的都市气质，北京好玩好看的去处有很多。持续丰富产品供给，不断创新推广方式，让更多京郊宝地火出圈，相信更多人都会看到并感受到自己所喜爱的那个北京。