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财报发布股价跌超9%!“李宁”还能支持李宁走多远
2023-03-17 20:39:57 来源: 证券日报网
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3月17日,李宁公布2022年业绩,营收达258.03亿元,同比增长约14.31%;净利润40.64亿元,同比增长约1.32%。

营收利润双增长,股价却大跌。3月17日收盘,李宁报57.7港元/股,跌幅达到9.91%。

值得一提的是,相比2021年的数据,2022年李宁营收和净利润增速双双下滑。2021年,李宁营收225.72亿元,同比增长56.13%;净利润40.11亿元,同比增长136.15%。


(资料图)

李宁在财报中介绍,受疫情影响,收入扩张减缓。

财报还显示,李宁的门店(包括李宁YOUNG等品牌在内)从2021年底的7137家增长到2022年底的7603家。

近年,中国运动品牌爆发,李宁作为其中之一,业绩保持逐年增长。财报显示,李宁2016年营收仅80亿元,2022年营收258.03亿元,已是过去的3倍。

不过,和2021年营收493.28亿元排名第一的安踏不同,李宁主打“单品牌、多品类、多渠道”,安踏则遵循“单聚焦、多品牌、全渠道”。

例如,李宁靠设立李宁、中国李宁、李宁YOUNG、李宁1990等多个品牌,来覆盖不同品类和市场的用户,牢牢贴近“李宁”。而安踏则借助海外收购,将FILA、DESCENTE、KOLON等多个海外中高端品牌纳入麾下,丰富安踏集团在运动领域的专业度,FILA更是逐渐成为支撑安踏业绩的两大品牌之一。

两种策略,有何不同?广科咨询首席策略师沈萌向《证券日报》记者表示,安踏收购其他品牌,会接收标的品牌原有的消费群体,形成自己客户的增量。而李宁在自己品牌内部划分新品牌,要么会分流原有品牌的部分客源,要么需要一定的培育周期,所以是在存量内部再分配或是撬动增量。

盘古智库高级研究员江瀚持相同观点,他向《证券日报》记者表示,“‘单品牌、多品类’除了分流,如果主品牌出现争议,还会连累其他品牌;而‘单品牌,多品类’的优势是,会让有限的营销资源集中到主品牌上。”

相较于安踏直接对高端运动品牌的阔绰收购,李宁仍坚持“单品牌”策略,2021年成立“李宁1990”,向高端市场发起进攻。

记者查阅发现,李宁1990的产品价格最高逼近3000元,均价在1000元左右。财报显示,2022年,李宁1990门店数量从2021年的3家增长至16家。

相比李宁、李宁YOUNG等品牌的上千家门店,李宁1990的门店数量还远远不够支撑。但能否作为中国高端品牌进入国际市场,与海外企业一较高下?沈萌认为,李宁目前的营销策略是以本土情怀为主,这个策略主线在国际市场没有空间,而高端定位要得到消费者认可,需要长期在品质上的坚持,与价格定位无关。

记者在多个社交平台发现,对于李宁1990价格的讨论,相当多用户理解成“李宁提价”。

江瀚表示,李宁在高端领域的发展,最大的难题在于消费者的认可程度。“愿意付出高溢价的消费者,未必是李宁之前积累的用户。想要吸引国际用户,恐怕需要时间。”

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